当小众成为过去时，中国三人篮球还能承载多少想象

2025年，中国三人篮球领域成果显著。

在国际赛事中，由超三联赛选手组成的中国三人男子篮球队，先后取得亚洲杯亚军和世界杯八强的成绩，刷新了历史记录；在俱乐部方面，中国崇明队成功进入FIBA3x3世界排名前十；赞助合作上，安踏成为国家队官方战略伙伴后，威尔胜也延续合作，继续作为中国三人篮球国家队官方供应商……

9月26日，中国三人篮球国家队与威尔胜的续约活动在上海举办。活动现场，中国篮球协会副主席徐济成、国家队球员张殿梁和郭瀚宇共同回顾了过去几年三人篮球的发展，并分享了各自的展望。

与两年前紧张冲刺奥运资格的情形相比，虽然新奥运积分周期尚未正式开启，中国三人篮球的发展节奏并未放慢，反而更加扎实有序。

张殿梁与郭瀚宇。

热度体现在线上观看

三年前，国内较早参与三人篮球的郑毅曾提到外界对这项运动的看法：“以前和CBA球员交流时，提到某个球员，他们会说‘那人被下放到三人篮球了’。我当时就想，为什么要用‘下放’这个词。”

那时，尽管三人篮球已进入东京奥运会，国内职业联赛也已启动，但在不少人心目中，它仍是五人篮球选手的“备选出路”。

三年过去，同样是奥运后的第一年，现役国手张殿梁的体会却大不相同：“刚开始打三人篮球比赛时，直播观众只有几十人，但从去年起，每次我打开直播，都能看到几千甚至上万的观众在看比赛。”

关注度的提升，是中国三人篮球近期最显著的变化之一。

据超三联赛官方统计，2024赛季联赛总曝光量达到101亿次，比2023赛季的53.38亿次增长近一倍，其中2024赛季共登上热搜榜25次，也远超2023赛季的4次。

张殿梁补充道：“新赛季的热度依然很高，比如靖江站的比赛，不仅看台坐满，连楼梯和外围都挤满了观众。”

体育项目的热度往往与成绩挂钩，而2025年无疑是中国三人男篮的“丰收之年”。

三月亚洲杯，由超三联赛球员组成的中国男队夺得亚军，创下队史最佳成绩；六月世界杯，身处“死亡之组”的中国队先后击败波多黎各，并连续上演绝杀，战胜加拿大和法国，历史性地进入八强；九月U23世界杯，仅三人轮换的中国男篮更在小组赛中绝杀美国队。

当中国篮球接连战胜法国、加拿大和美国队时，关注度自然持续攀升。

威尔胜签约中国三人篮球国家队。

商业价值获得市场认可

郭瀚宇认为，成绩的突破既来自团队日益增强的默契，也离不开密集参与高水平国际赛事的锻炼。“今年我们参加了大量高级别比赛，从年初到现在，几乎每周或隔周就有赛事，一直保持着高强度的竞技状态。”

关注度的上升与战绩的突破，迅速转化为市场的积极回应，赞助商的投入是最直观的体现。

在本次与威尔胜的续约仪式上，后者宣布将在2025至2028年的洛杉矶奥运周期，继续担任中国三人篮球国家队官方供应商。而早在半年前，安踏也已从安德玛手中接过接力棒，成为新的官方战略合作伙伴。

一个有趣的细节是，在官方战略合作伙伴和官方供应商这两个核心合作角色上，中国三人篮球国家队与中国五人男篮国家队的赞助商并不相同。这从一个侧面说明，三人篮球的商业价值已经独立获得市场肯定。

联赛层面也是如此。2024赛季，特步曾接替安踏成为超三联赛赞助商，但仅一年后，安踏便强势回归，一举拿下长达四年的官方赞助席位。此外，联赛的官方供应商从3家增加到5家，并新增了官方赛事视觉服务方。

对一项曾被视为“小众”的运动来说，在非奥运周期实现赞助体系的扩大而非收缩，其商业潜力可见一斑。

同时，中国对举办三人篮球赛事的热情并未因奥运会结束而减退。

据统计，2025赛季将有5站国际篮联三人篮球大师赛在中国举行，数量与去年持平。此外，2025至2028年国际篮联FIBA3x3女子系列赛全球总决赛也已落户上海。中国正成为国际三人篮球赛事版图上最为活跃的举办地之一。

徐济成。

打造专项人才，扎根大众基础

在国家队层面，过去两届奥运会，三人篮球国家队仍主要依赖五人篮球运动员。但现在，一项根本性的转变正在发生——培养专属于三人篮球的“明星球员”。

中国篮球协会副主席徐济成表示：“随着三人篮球的发展和专项运动员的成长，未来的一个方向是三人篮球和五人篮球的人才储备必须区分开来。五人篮球选手‘兼项’参加三人篮球的时代已经过去，未来我们会看到更多专注于三人篮球的球星和核心力量。”

徐济成还强调，中国三人篮球需要有更长远的规划：“今年U23世界杯，德国队已派出身高2米20的选手参赛，各国重视程度不断提高。我们必须从现在开始，培养十五六岁的年轻球员，这不仅是为了洛杉矶奥运会，更是为了之后的布里斯班奥运会。”

除了顶层的国家队建设，徐济成同样看好三人篮球在民间的广泛潜力。

他认为，篮球运动天生适合在城市中推广，而三人篮球因其灵活简便的特点，更容易与校园场景结合。“听说现在许多学校的课间操延长到了15分钟，学生们完全可以利用这段时间，组织一场即兴的三人篮球赛。”

在群众赛事方面，随着“村BA”、“苏超”等民间赛事的火爆，体育正更深地融入日常生活。三人篮球因为组队快捷、对场地要求低、节奏紧凑的“轻量化”特性，特别适合普通人参与。

“我们不仅要有顶尖的国家队，”徐济成展望道，“更希望建立省级、县级乃至社区级别的赛事体系，让三人篮球成为一个可持续、深受大众欢迎的日常活动。这是一个令人期待的未来。”